深化文旅融合推动经济高质量发展——以定西市文化旅游产业融合发展为例

　　习近平总书记关于“旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。”“要用好历史文化遗产，联合打造具有丝绸之路特色的旅游产品和遗产保护。”等一系列重要论述，为做好新时代文化旅游融合发展工作指明了方向、提供了遵循。近年来，定西市深入贯彻落实省委、省政府十大生态产业发展决策部署，持续加快推进文化旅游领域供给侧结构性改革，不断提升传统产业、培育壮大新兴业态，景区建设稳步推进、项目工作成效显著、产品供给更加丰富、文化传承力度加大、品牌形象不断提升，文化旅游产业发展呈现出转型升级、业态融合的良好态势。2019年，全市旅游接待人数突破1200万人次大关，旅游收入超过50亿元。目前，文化旅游产业正成为定西市拉动经济高质量发展的重要引擎和助推脱贫攻坚的朝阳产业。但从总体上看，当前全市文化旅游产业仍然存在发展相对滞后、增速较慢、融合程度不高、龙头企业缺少等短板。因此，要推动旅游产业实现高质量发展，各级各部门首先要形成工作合力，牢固树立融合发展思路，在区域合作发展和文化内涵发掘、新兴业态培育上做文章。

　　做好区域合作发展的文章。加强区域合作是实现旅游经济区域协调发展的重要途径之一。要充分发挥全市各县区文化旅游资源的比较优势，挖掘各地独特的发展潜能，以深化区域合作推动文化旅游融合发展。要认真学习借鉴省内外、国内外文化旅游产业融合发展的高效运作模式、宣传推广模式和新观念、新思路、新理念，不断增强区域合作意识，发掘拓宽旅游市场，做大做强旅游产业。要加强与甘肃文旅集团、敦煌文旅集团等省级龙头企业在项目开发等方面的深度合作，加快补齐全市在文化旅游品质提升、品牌打造及龙头企业、专业队伍和发展举措等方面的短板。要努力打造“西鸣沙山南渭河源”“西月牙泉东通渭温泉”两条旅游线路，积极开拓兰州、西安、成都、重庆、福州五大市场，组织推介定西市文化旅游资源，特别是重点推出“到定西过一个20℃的夏天”避暑度假产品。要主动融入“一带一路”大格局，加大对渭河源、贵清山、遮阳山等4A级景区及红军长征通渭“榜罗镇会议”、岷县“岷州会议”纪念馆红色旅游景点的挖掘开发，主动对接省内外旅游市场，把各个景点的建设融入全省、全国的大盘子中，彻底解决单打独斗、孤军奋战的局面，让景点与景点之间广泛互动，让产业与产业之间相互融合，着力形成抱团发展、互利共赢的全域旅游良好局面。

　　做好文化内涵发掘的文章。文化是旅游的灵魂，是加快旅游发展的精神动力；旅游是文化的载体，是提升文化魅力的重要依托。定西市历史文化灿烂辉煌，旅游资源丰富多彩，马家窑文化、李氏文化等驰名中外，渭河源、贵清山、遮阳山、通渭温泉等景区独具魅力，“榜罗会议”“岷州会议”等红色文化资源影响深远，战国秦长城、霸陵桥、威远楼等古遗迹文化历史厚重，书画艺术、花儿等文化璀璨夺目。深入挖掘提炼地域文化内涵，对推动全市旅游产业高质量发展有着重要的作用。要通过发掘文化内涵，走差异化、品牌化发展的路子，把更多文化内容、文化符号注入景区景点。要深度挖掘渭水文化、马家窑文化、李氏文化、长城文化、红色文化、非物质文化遗产、书画文化、特色产业文化、温泉文化、冰雪文化、避暑文化、乡村文化等文化资源及其内涵，讲好历史文化故事，吸引更多游客观光旅游。要全方位提升旅游服务功能、服务水平，在服务中彰显人文精神、延伸产业链条、打造服务品牌。要对定西文化进行“创造性发展、创新性转化”，把定西文化的精神标识、价值意义提炼出来、展示出来，充分激发陇中文化的生命力、影响力、创造力。比如，围绕特色产业文化，加大力度开发马铃薯、中药材系列旅游产品，推动产业优势向商品优势和经济优势转化，推动定西旅游品牌走出家门、走向世界。

　　做好新兴业态培育的文章。文化是旅游最好的资源，旅游是文化最大的市场。要精心培育融合发展新业态，打造新业态、创造新供给、引领新需求，精心打造“旅游+”系列业态，发展“旅游+演艺”“旅游+文博”“旅游+体育”“旅游+教育”“旅游+健康”等一系列个性化专业化旅游业态，提供个性化、特色化、多样化消费产品。渭源县在探索创建“旅游+冰雪+体育”模式的同时，要以冰雪赛事活动为点，以点布面，细分发展市场，拓展活动区域，丰富旅游业态和活动形式，延长产业链条，开发更多业态，破解旅游淡旺季问题，做到四季有景，打造全域、全季、全时、全业态旅游新格局。节会经济是一种新型经济形态和新兴产业，对社会经济具有很大拉动效应。要不断扩大马铃薯、中医药产业博览会以及通渭书画艺术节、岷县洮岷花儿文化节、临洮马家窑文化节等一系列节会活动的影响。要用心打造乡村文化旅游产品和服务，要充分认识到别具文化特色和乡村特色的产品和服务，是当前广大乡村地区文化旅游业最具吸引力、竞争力的亮点。要建设诗意田园，开发具有浓郁风土人情的特色产品，促进乡村文化旅游业多样化、个性化、专业化发展，使游客在文化演艺、节庆和农事体验中感受乡土民风，在农业采摘园、观光园中领略田园生活，在城乡互动、文旅融合中看得见山、望得见水、记得住乡愁、留得住乡情。□　

　　（作者单位：中共定西市委政策研究室）