文化传播大有可为 媒体变革势在必行

　　姚成得

　　习近平文化思想为深入推进主流媒体系统性变革提供了根本遵循、指明了努力方向、建构了传播价值、激发了创作灵感。甘肃省广电总台和甘肃广电传媒集团同频共振，全面系统贯彻落实习近平文化思想，聚焦广播电视和网络视听高质量发展，依托甘肃深厚的文化资源，创新传播方式，在媒体系统性变革方面取得了积极成效。

　　传播好甘肃文化是时代使命。中华优秀传统文化源远流长、博大精深，是中华文明的智慧结晶，也是植根中国特色社会主义的文化沃土。甘肃是华夏文明传承创新发展的重要区域，中华优秀传统文化在陇原大地汇成灿烂星河。“甘肃历史文化积淀深厚，红色文化资源丰富。”从敦煌莫高窟到麦积山石窟，从嘉峪关长城到天水伏羲庙，总书记坚实的脚步，丈量着甘肃的文化版图；总书记关切的目光，寄托着领袖的文化情怀。实现中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，需要媒介的载体支撑与平台呈现，更需要现代传播强有力的引导与推动。作为省级主流媒体和国有文化企业，弘扬和传播好我省独特的优秀传统文化，是我们在新时代义不容辞的光荣使命，必须进一步增强文化自信和历史主动，充分发挥广播电视和网络视听优势，让文化传播成为声屏网端的主旋律、好声音，为我省现代化建设注入强大精神力量。

　　甘肃文化为传播“好声音”聚力赋能。好的传播就是要让群众喜闻乐见。省广电总台实施高质量发展引领工程以来，搭建了全媒体生产传播的“四梁八柱”，机制创新和流程再造取得新进展新突破，主要频道频率和品牌节目栏目焕新上线。在内容建设和品牌打造方面，深耕甘肃文化，为全媒体生产传播固本培元、聚力赋能，“思想+艺术+技术”的传播优势聚合放大。视听甘肃客户端加大文化传播力度，以敦煌文化内容为代表的短视频精品迭出，客户端、视频号美誉度传播力大幅提升。2025年甘肃春晚将甘肃文化搬上舞台和荧屏，覆盖全国71个中心城市，触达用户超10亿，在全国卫视省级春晚传播指数中排名第五。历史人文纪录片《关陇古道》拍摄进展顺利，沿线各地表达了共襄文化盛举的强烈愿望，合力打造讲好甘肃故事的文化名片。另外，敦煌主题文化3D裸眼沉浸式体验厅，《千手千眼》剧目选点驻演和全国巡演，这些甘肃文化基因和要素聚集的重点项目，以鲜明的文化特色和传播趋势稳步推进。甘肃文化是内容建设深度开发的富矿，也是媒体转型发展跃迁新质传播力的引擎。

　　文化传播要全面创新融合。我们充分运用媒体深度融合发展成果，拥抱移动传播通行的新技术新应用新场景，让甘肃文化借助手机这个“四全媒体”，实现最大范围的覆盖、最优效果的传播。去年以来，总台和集团顺应时代变迁和媒体变革，强化互联网思维、回应年轻受众需求，组建应用创新团队、激发创意创效活力，用主流价值导向驾驭“算法”，用优秀传统文化点亮“云端”，推出了一系列热播爆款融媒体产品。其中，全国首部奇幻探秘AI微短剧《马家窑谜踪之神杖密码》在今年春节过后重磅上线，迅速“破圈”引起高度关注，首轮播放突破8000万次、互动超500万人次，相关话题参与、转发和阅读量过亿，不仅成为近年来现象级文化传播经典案例，其“科技赋能文化”的创新融合传播模式，也为传统文化融入现代传播“画龙点睛”。这部作品以数字化形式创设穿越时空的场景，既体现东方美学特色，又强化视觉冲击，AI技术的应用降低了制作成本，精彩的故事情节和精美的角色形象，增强了作品的吸引力和用户的体验感。历史文物“活”起来、传统文化“靓”起来，让大家在赏心悦目的互动传播中潜移默化接受文化熏陶。这充分说明，只有加快推进主流媒体系统性变革，掌握融合创新这个全媒体生产传播“密码”，才能在文化传播中推陈出新、点石成金，才能确保甘肃文化汇聚正能量、传播大流量，让优秀传统文化通过“双创”广泛弘扬，汇聚起兴国强国的磅礴力量。D

　　（作者单位：甘肃广电传媒集团）