少一些“不忍直视”的文旅宣传

　　近期，一些地方为了宣传家乡文旅、推销土特产，使出浑身解数，有网友点赞，也有不少人觉得庸俗，“不忍直视”。

　　梳理近年来各地的文旅宣传，越来越多的基层干部主动放低身段，敢于打破刻板印象，化身当地文旅“代言人”，或演或唱，令人眼前一亮。一些文旅部门负责人更是主动“请战”，以颇具个性化的“表演”，为当地文旅业发展注入了动力，带来了实实在在的流量。

　　但不可否认，文旅表演这条赛道越来越“卷”，“卷”来的不是创意，而是同质化，甚至变得比谁的舞蹈更土味、比谁的尺度更大胆、比谁的表演更庸俗。这背后“演绎”着一条越走越偏的逻辑：越土越有人气，越突破底线就越能带来流量。

　　殊不知，过于同质化的表演，让观众无法提起兴趣；过于庸俗的表达，不仅让观众吐槽“辣眼睛”“丑出圈”，还可能适得其反。

　　对于基层干部来说，追求流量不是坏事，但不能为了流量而剑走偏锋；敢于试水，拍视频不是坏事，但不能一味模仿，更不能为了宣传而哗众取宠，忘了根本。从根本上说要提高当地形象，拉高当地文旅的美誉度，靠的是持续优化环境，靠的是不断提升服务，靠的是真正掏心掏肺掏家底地善待游客，而不是表个演、唱个曲就能变流量为“留量”。

　　（作者：邱风，选自人民网）