新消费新在哪里？

　　清晨出门，可以用手机下单叫专车，也可以扫一台共享单车慢慢骑行；吃饭时，可以用手机轻松扫码埋单，也可以足不出户用手机订餐。今天，以“互联网+”为核心特征的新型消费越来越融入我们的生活。

　　新消费的到来，催化着我国消费新变局，也促使人们对新消费的有关内容更加关注。新消费产生的背景是什么？新消费又新在哪里？新消费未来的发展态势是怎样的？

　　消费业态亮点纷呈

　　这些年人们消费习惯的转变，折射出消费结构的升级和新变化。

　　来自国家统计局的数据显示，今年上半年我国最终消费支出对经济的贡献率是63.4%。消费需求已成为我国经济增长最主要的引擎。

　　“新消费的发展背景可以从三个方面来认识。”商务部研究院流通与消费研究所所长董超说，我国消费市场规模的扩大，消费市场结构的新变化以及消费在国民经济中的地位变化，是理解新消费出现发展的三个重要角度。

　　近年来，我国社会消费品零售总额由2012年的21万亿元增加到2016年的33万亿元，增长55%。今年上半年名义增长10.4%，而且预计未来3到5年仍将维持这一增速。到“十三五”末，中国社会零售总额的规模将达到48万亿元左右。“这在全球来说也是非常大的一个市场，仅次于美国。”董超说，从这个角度看我国消费在世界上的影响越来越大。

　　伴随体量增加而来的，还有居民消费结构的加速升级。根据联合国的有关界定，当人均GDP超过8000美元时，消费需求会更多地从商品层面转到服务层面，服务消费额将逐渐超过商品消费额。董超认为，我国目前恰好处于这个阶段。

　　此外，从2011年开始，消费逐步成为我国经济增长的第一拉动力，对经济增长的贡献率超过50%。新消费的提出从宏观意义上更加重要，这也是新消费提出的经济学背景。

　　新对象、新渠道、新方式

　　新消费新在哪里？这是人们在认识新消费时最关心的问题。据了解，新消费所呈现出来的新的消费对象、新的消费渠道和新的消费方式这三大面貌，是新消费最为突出的特点。

　　王莹是个典型的“90后”姑娘。爱美的她每周都会美甲，每次消费都在二三百元左右。“我一个月收入大概六七千元。”王莹说，美甲的花费要占去她收入的六分之一左右。

　　对此，中国国际贸易促进会研究院研究员赵萍分析认为，美甲费用在这位姑娘的支出中占比很高，“绝对是一大项消费支出”。过去，美甲只是很多服务行业附带的服务，但是互联网技术创新使得这种服务不再受到空间的局限，行业的快速发展成为可能。赵萍指出，互联网技术的广泛应用，推动了产品创新和服务创新，新的消费对象应运而生，“新消费第一点就是新的消费对象”。

　　互联网、人工智能、虚拟成像等技术发展到一定阶段后，之前因时间和空间限制而受到制约的消费能力，因为便利程度的提升被释放，变成现实购买力。技术进步带来的新消费途径，使得消费更加便利。“交易的便利、支付的便利、物流的便利等。”赵萍说，这也是在传统消费基础上，通过渠道上和服务上的升级激发更多的消费增长。

　　技术带来的更大变化在于消费方式的转变。“以前看电影总是去电影院，现在有了各种APP和网络支付，在家看也挺方便。”在一家钢结构公司工作的彭先生说，在家上网看电影和电视剧可选择的余地更大，都可以通过上网付费的方式下载到本地或在线观看。赵萍表示，在线消费可以发挥消费者主动性，能让消费者自主寻找消费内容。“这样的消费便利就会释放很多消费潜力，原来不可能的消费就变成了可能。”

　　未来增长潜力巨大

　　新消费未来的发展态势如何？对我国经济的意义何在？

　　来自国家统计局的一份资料显示，随着我国居民收入水平的持续提高以及消费观念的转变，消费结构不断改善，我国居民消费正从注重量的满足向追求质的提升、从有形物质商品向更多服务消费转变。

　　“就已有的消费规模来说，我们还比不上美国。但是在新消费领域，我们是快速成长的。”赵萍表示，我国未来消费的稳定增长乃至规模的进一步提升，最重要的潜力就在新消费这一块。

　　新消费带来全新的消费增长点，为未来消费增长提供了巨大潜力。赵萍指出，我国电子商务规模位居全球之首，新消费的产业基础在全球遥遥领先。在此基础上，我国新消费的规模将会高于其他国家。

　　新消费使人们的商品消费不断升级。比如，互联网电视的产生需要消费升级更新换代，从而创造出新的消费需求，这就是新消费对传统消费的一种升级。

　　新消费让商品消费扩展到商品与服务并重。未来的消费空间可能更多的是拓展在服务领域。“比如共享软件，一个人从早晨一睁眼就会看各种打车、骑车软件，这相对于过去坐地铁和公交来说就产生了一种新的消费模式。”赵萍指出，互联网技术的发展，使得人们对服务的需求可以随时实现。这使得一个人的教育、娱乐休闲、家庭生活等服务极大丰富，“从而会成为消费结构升级的重要方向，从商品消费向服务消费拓展”。

　　国家统计局的资料显示，未来我国消费市场规模有望继续保持平稳较快增长，新兴市场可望继续快速扩张，消费对经济增长的基础性作用将继续凸显，并成为中国经济动力版图中一道亮丽的风景线。新消费作为保持我国消费稳定增长的潜力所在，未来发展空间可期。

　　2017年第9期