讲好新时代甘肃故事的探索——以“情暖定西”典型人物评选表彰活动为例

　　□ 朱常青 朱红霞 杨晓军

　　随着媒介生态日益多样化和复杂化，先进典型宣传工作出现推荐信息不对称、宣传方式和手段滞后、传播渠道缺乏互动、宣传效果难以评估等许多新问题。定西市组织开展两届“情暖定西”典型人物评选表彰活动,积极探索2019年来全媒体格局下讲好典型人物故事的定西路径。

　　“情暖定西”评选表彰活动是全媒体格局下彰显主流价值观的创新案例

　　为有效提升典型人物精神品牌的吸引力和影响力，定西市以“情暖定西”典型人物评选表彰活动为抓手进行了创造性探索。

　　一是深度挖掘典型人物契合时代精神和定西内涵的精神特质。入选2019年首届“情暖定西”典型人物的10位典型，包括全市多年来培育形成的“薯都功臣”王一航、“人民公仆”柴生芳、“当代愚公”刚强兄弟等，在全省乃至全国有重大影响力的时代楷模、劳动模范、行业标兵、扶贫使者、脱贫先锋等。“情暖定西”典型人物虽然代表着不同时期的精神坐标，但都有着鲜明的时代精神和定西精神标签。他们身上承载的孺子牛、拓荒牛、老黄牛精神，是以“三苦”（领导苦抓、社会苦帮、群众苦干）精神为内核的定西精神和时代精神的多样呈现，更是引领定西人民践行习近平总书记“三牛”精神的风向标，体现着扎根定西、热爱定西、建设定西、发展定西的共同价值取向，为激励全市人民积极投身建设幸福美好新定西提供了强大的精神动力。

　　二是推荐渠道的大众性决定了受众关注的广泛性。第二届“情暖定西”典型人物推荐渠道更加注重基层性和群众性，推荐对象涵盖了社会各阶层、各领域。同时将组织人事、纪检监察、市场监管、税务等部门的审查意见作为候选人推荐的前置条件，确保了选树的先进典型立得住、叫得响。这样筛选出的先进典型是群众身边的先进、凡人里的英雄，具有接地气、亲和力强等特点。他们身上的闪光点和正能量，让不同行业、不同群体都能学有榜样、行有示范，引导人们见贤思齐、择善而从。

　　三是立体式全媒体宣传格局调动了群众参与的积极性。经过两年的探索实践，“情暖定西”典型人物评选表彰活动已形成比较成熟的模式。在层层遴选确定候选人后，市属媒体及各县区融媒体中心利用各种平台和媒介对候选人进行公示和事迹展播。在报纸、电视、网络、客户端、微信公众号、抖音等平台同步推出候选人简历、事迹点评、专题短片等，形成了立体式、全方位、多层次、广角度的全媒体宣传氛围，极大地拓展了典型宣传的知晓率，点燃了社会各界参与投票的热情。据统计，首届“情暖定西”典型人物评选网络投票活动访问量22.48万人次，总投票数13.62万票。到第二届时，访问量已达644.16万人次，总投票数230.03万票。数据的提升，充分反映了受众参与“情暖定西”典型人物评选的广泛性，凸显了典型人物品牌效应和社会价值的影响力。

　　“情暖定西”典型人物评选表彰成为促进全市宣传思想文化工作融合发展的有力抓手

　　“薯都功臣”“人民公仆”“当代愚公”等先进人物的选树挖掘，是定西人民吃苦耐劳、无私奉献、精诚团结、携手共进的“三苦”精神和“人一之、我十之，人十之、我百之”的甘肃精神的彰显。

　　一是破除全市媒介平台各自为政的体制机制障碍。定西市借“情暖定西”典型人物评选，统一调度定西日报社、市电视台和县区融媒体中心记者混合编组，统一力量、取长补短、分工协作。报社记者发挥文字特长，为专题短片撰写致敬词、人物精神特质，为颁奖晚会撰写主持词，并承担了人物通讯采写任务；电视台和各县区融媒体中心记者则承担了视频拍摄、剪辑制作工作，市电视台还承担了颁奖晚会的舞台设计、节目指导、晚会主持等工作。大家各负其责又相互协作，高效圆满完成了评选表彰活动的文稿撰写、视频制作、典礼直播、网络推广、后期宣传等各项工作。

　　二是以打磨精致舞台效果为契机凝聚参与者的创造合力。颁奖典礼筹备阶段，组委会集中了舞蹈、朗诵、文字、摄像等全市宣传思想文化战线的精干力量，对主持词、致敬词、舞台流程设计、开场舞及串台文艺节目编排等关键环节多次打磨。文字撰稿人可以对舞台设计提出意见，主持人可以对主持词进行二次创作……在这个过程中，人人都是设计者、创作者，每一个参与者的创造激情被激活，一个个金点子层出不穷，各项工作高质量合力推进，最终为线上线下观众呈现了一场视觉盛宴。

　　三是全市各类新闻媒介“同频共振”确保典型精神深入人心。典型选树是手段，立德化人是目的。在组委会统一组织策划下，全市各类新闻媒介“同频共振”，密集开展“情暖定西”典型人物后期拓展宣传。电视台、报社每天一人同步推出典型人物专题片和人物通讯，定西新闻网、新定西、今日定西和各县区融媒中心重播典礼盛况、采播各地反响报道。通过不同媒体、不同平台、不同形式的全方位传播，增强了先进典型的宣传效应，春风化雨般地用典型精神浸润人心。

　　“情暖定西”典型人物评选表彰活动，是对全市新闻媒体从业人员“看家本领”的检阅。通过举办活动破除了市属媒体横向壁垒和市县媒体纵向壁垒，使全市新闻媒体在先进典型宣传工作中形成了合力，为定西市融媒体中心建设凝聚了思想共识，探索了可行路径。□

　　（作者单位：定西日报社）