让“读者”品牌 散发耀眼的文化光芒——访读者出版集团党委书记、董事长刘永升

　　2019年8月21日，习近平总书记到读者出版集团视察，了解企业历史沿革、出版发行、经营管理等情况，并看望了《读者》编辑部工作人员。沿着领袖足迹，总结发展历程，展望未来宏图，日前，记者采访了读者出版集团党委书记、董事长刘永升。

　　一份嘱托 一张答卷

　　《党的建设》：读者出版集团在深入落实习近平总书记对甘肃重要指示要求，大力推动集团高质量发展方面取得了哪些成效？

　　刘永升：近年来，读者出版集团坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实总书记对甘肃重要指示要求，坚定文化自信，坚持正确政治方向和出版导向，朝着社会效益和经济效益双丰收的目标奋勇前行，集团创新发展驶入“快车道”，取得了一年迈上一个新台阶的显著成绩。集团营收和利润连续三年保持两位数增长。2021年集团实现营业收入31.1亿元，实现利润6075.5万元，营收和利润分别较2018年增长38.1%和245.7%。“读者”品牌连续19年入选世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》榜单，品牌价值跃升至422.57亿元，较2018年增长120.34亿元，增幅达39.8%，成为中国最具影响力的文化品牌之一。集团也成功入选2021年“全国文化企业30强”提名企业。

　　《党的建设》：读者出版集团坚持正确出版方向，在做优做强出版主业方面取得了哪些成绩？

　　刘永升：读者出版集团始终把党的领导贯穿于出版工作全过程，确保出版工作始终体现党的宗旨、反映党的主张。始终把社会效益放在首位，将精品意识贯穿出版主业发展全过程，实施精品出版战略，出版主业结出了丰硕成果。

　　在图书出版上，大力实施精品出版工程，坚持“专、精、特、融”的出版发展路子，策划出版了一批有时代感、有高度、有温度，“双效”俱佳的精品力作。三年来，集团入选国家项目的出版物和新媒体产品数量逐年递增。仅2021年，集团就有近40种图书入选国家级项目，这在“读者”出版史上是罕有的。其中，《藏文通用词典》获第五届中国出版政府奖图书提名奖；《写给青少年的敦煌故事》入选中宣部2021年主题出版重点出版物选题；《敦煌通史》等9种图书入选2021年国家出版基金资助项目；《敦煌艺术史》等18个项目入选“十四五”时期重点图书、音像电子出版物出版专项规划等。

　　在期刊出版上，坚持守正创新、精益求精的发展理念，持续深入实施《读者》杂志品质提升、传播力提升、影响力提升“三大工程”，着力增强《读者》的思想性和时代感，不断拓展发行和传播渠道，在内容上融入时代脉络，在销售上搭上网络快车。《读者》杂志发行量在2019年止跌回升的基础上，连续三年保持稳中有升的态势，2021年累计发行量超21亿册，稳居国内市场化期刊发行量首位。读者杂志社在第五届中国出版政府奖评选中再次获评先进出版单位。2021年策划推出的《读者·庆祝中国共产党成立100周年》特刊，讲述中国故事，赓续红色血脉，契合党史学习教育主题，深受广大读者喜爱。今年，围绕党的二十大这一主题，策划的《读者·喜迎中国共产党第二十次全国代表大会》特刊已经与广大读者见面。

　　书香社会 全民阅读

　　《党的建设》：读者出版集团在推进全民阅读、建设书香社会、满足人民群众精神文化需求方面取得了怎样的成效？

　　刘永升：“读者”品牌为阅读而生。读者出版集团充分发挥“读者”的文化品牌优势、内容资源优势、传播渠道优势，以满足人民群众的美好生活需要为根本出发点，创造性地提出并大力实施“点·线·端+全民阅读”建设书香社会的“读者方案”。2021年，“读者方案”成功入选中宣部评选的全民阅读优秀项目。

　　在“点”的建设上，坚持“一店一策”、精准定位，有序推进全省新华书店实施升级改造，推动以书为中心的传统书店向以人为中心的文化综合体转型，以满足大众多样化的文化消费需求。近年来，我们改造优化新华书店近2万平方米，实现营收增长近8000万元。比如，2020年9月改造完成的西北书城，现已成为省会兰州极富特色的文化地标，在首届全民阅读大会上被评为“全国最美书店”。

　　在“线”的建设上，“读者小站”把“读者”文化与阅读服务融入大众日常生活，营造了浓郁的“老百姓家门口的翰墨书香”。目前，集团已经在全国先后建成各类“读者小站”20多家。仅2021年，“读者小站”累计接待读者20多万人次，举办主题阅读活动、文化分享活动300多场。今年，我们还与西班牙甘肃商会在西班牙马德里合作建设“读者小站·欧洲旗舰店”，建成后将成为欧洲了解甘肃、了解中国的窗口。

　　在“端”的建设上，探索开发“读者书房”“读者阅读角”“读者乡村文化驿站”等公共文化空间新形态，形成了较为成熟的机关模式、县域模式、企业模式、学校模式、乡村模式等，助力书香机关、书香企业、书香校园和美丽乡村建设。目前已在全国建成“读者书房”100多个、“读者阅读角”近1000个、“读者乡村文化驿站”4个。

　　同时，我们大力实施“读者·中国阅读行动”全民阅读工程，多层次、全方位引领阅读风尚。创办读者读书会，推动读者读书会设立跨业态跨地区的分会15个，定制推荐“读者荐书”88种，发行近30万册，拥有线上线下粉丝200余万人；组建各类“领读者”团队，聘请“乡村领读者”138人、“校园领读者”上百人，选拔校园小记者、通讯员近千人，累计组织开展读者大会、读者讲堂、诗文朗诵会等多种形式的阅读活动近千场。

　　转型跨越 文化强省

　　《党的建设》：读者出版集团在多元发展、出版融合、“读者”品牌输出等方面作了哪些探索？成效如何？

　　刘永升：集团的多元化发展是紧紧围绕“读者”品牌价值的开发与转化展开的。经过不断探索实践，集团文化创意、文化旅游、阅读服务、数字出版、绿色印刷、物业管理等业务加快发展，初步形成了主业挺拔、多业并进的新格局。

　　比如，读者晋林工作室是集团手工书及文创研发工作基地，近年来创作出品的《我的票，你的诗》《千手观音》《敦煌古韵》等系列手工书，多次荣获国内外大奖。文旅板块是集团最具潜力和创新活力的产业板块。近年来，我们以“读者”IP赋能，策划了“读者”系列文化主题活动，推动“读者”文旅小镇落地实施，精心打造主题研学课程，既增强了“读者”品牌的亲和力与影响力，又推动实现了文旅融合发展。

　　近年来，集团积极推进“读者”品牌数字化转型，加快出版融合发展，坚持做优秀文化的传播者，初步构建起了自己的融媒体生态圈，覆盖近6000万用户。以《读者》内容为依托，打造了读者新媒体矩阵，建设《读者》杂志数字化阅读、内容发布、阅读购买分享的闭环粉丝经济运营体系。其中，“读者+”小程序能够向用户提供在线订阅数字版《读者》服务，并精准推送音频、视频、直播等内容。《读者》入驻“学习强国”平台，订阅人数突破4500万，创设“每日一读”专栏，累计阅读量近4.4亿；《读者》喜马拉雅频道上架音频900余集，订户数达560万，音频累计播放量9.6亿次；读者微信公众号拥有粉丝近700万。2021年，《读者》开启直播模式，迈出了以视频直播方式与读者面对面交流互动的第一步。

　　此外，集团以特色地域文化资源为依托，打造了敦煌学和丝绸之路学研究数据库与知识服务平台——“敦煌书坊”，完成数字化加工敦煌学和丝绸之路研究学术专著2000余册、古籍500种、期刊500期、论文6000篇、图片5万幅、音视频500多段，构建了相关知识索引词表和语料库，形成了初具规模的知识数据库。以《读者》优质语文资源为依托，打造了“读者·新语文”中小学阅读与写作教育平台，将优质的语文资源音频化、视频化、微课化，让语文学习可读、可听、可视、可交互。

　　《党的建设》：下一步，“读者”将如何创造更加美好的未来？

　　刘永升：读者出版集团将坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，持续深入贯彻习近平总书记对甘肃重要指示要求，认真贯彻落实省第十四次党代会精神，锐意进取、真抓实干，加快推进出版主业高质量发展，努力为建设文化强国、文化强省贡献“读者力量”，以优异成绩迎接党的二十大胜利召开。一要坚持党的领导，牢牢把握正确出版导向。认真落实两个“一以贯之”要求，坚决贯彻党的出版方针，坚定文化自信，守好出版主阵地，更好承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。二要增强精品意识，走好“读者”特色出版路子。继续做精做优《读者》杂志，努力让“读者”品牌在新时代散发更加耀眼的文化光芒。坚持走好“专、精、特、融”的图书出版路子，深耕“一带一路”和甘肃特色文化主题，强专业、重特色，着力打造既能反映社会主流意识、传播时代价值，又具有鲜明甘肃特色、“读者”特色，更能满足市场需求的精品出版物，真正做到用精品铺路，靠好书留名。三要坚持系统观念，健全出版产业链条。完整、准确、全面贯彻新发展理念，统筹编印发各板块资源，建立“一盘棋”格局，着力打造以“读者”品牌为主导、以出版主业为根本、编印发一体发展的大出版产业体系。四要强化数字思维，推动出版融合发展。认真贯彻落实中宣部《关于推动出版深度融合发展的实施意见》，充分利用数字化技术改造传统出版业，推动数字技术与传统出版深度融合，努力培育数字出版新增长点。□