莫让标题沦为流量傀儡

　　信息爆炸的时代，“海量”的新闻和“限量”的关注，让“注意力”成了稀缺资源。为了抢夺关注，编辑记者们纷纷使出十八般武艺，凝炼出独具表现力、吸引力和感染力的标题。但值得警惕的是，有的人在造标题上动歪脑筋，不“挖题眼”专“抛媚眼”，不择手段骗点击、求关注。

　　“标题党”刻意省略必要的新闻要素，不惜利用欺骗性、误导性、炸裂性的词句，以“标签化”“情绪化”的字眼，巧立名目惊俗眼、危言耸听博眼球，诱导读者点击并阅读。但点进去细看，既没有词义上的接近性，也没有心理上的认同感，给人一种“被骗进来”的感觉。除了制造突如其来的“惊吓”，“标题党”还会带来故弄玄虚的“惊讶”，喜欢在事故、灾难及犯罪案件报道时运用“震惊体”吓唬人，断章取义、夸张猎奇、牵强附会，一味追求所谓刺激、轰动和悬念。

　　“标题党”屡禁不绝，根本原因是流量经济、平台机制以及潜在的利益驱使。标题不能沦为流量傀儡。如何既“正能量、高质量”，又“大流量”，让标题真正经得起时间和读者的双重检验，无疑是新闻工作者尤其是新媒体从业者应该认真思考的问题。D（选自微信公众号“中国记协”）